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💸✨ 🚄 70만 원짜리 에어랩, 왜 당근 급행열차에 올랐을까?
한때는 “가정용 샤넬”이라 불리며 없어서 못 사던 다이슨 에어랩.
그런데 요즘은 중고 시장에 우르르 올라오죠.
유행이 끝나서? 반만 맞고, 진짜 이유는 따로 있어요.
- 비싸야 더 갖고 싶어지는 베블런 효과(사치재 공식)
- “화장대 위에 놓는 순간” 이미 성공한 기분
- 코로나 때 ‘보복소비’가 집 안으로 들어오면서
→ 명품 대신 살 수 있는 합리적 사치가 됨
2) “지금 아니면 못 산다”가 사람을 미치게 했다
- 다이슨은 재고를 찔끔찔끔 푸는 헝거 마케팅을 함
- 사람들은 기술을 산 게 아니라
→ 사실 희소성(희귀함) 을 산 거였음
3) 그런데 현실은… “이거 생각보다 귀찮다”
- 예쁜 웨이브? 숙련도 필요
- 섹션 나누고, 배럴 갈고, 말고…
→ 아침에 이거 하다 보면 미용이 아니라 노동 - 여기서 핵심 등장: 시간 비용(기회비용)
- “20분 더 자는 게 더 이득”인 순간
→ 에어랩은 혁신템이 아니라 짐이 됨
- “20분 더 자는 게 더 이득”인 순간
4) 특히 ‘고소득층’은 미련이 없다
- “돈이 아까워서”가 아니라
→ 내 공간과 시간을 잡아먹는 비효율을 싫어함 - 그래서 안 쓰는 순간 바로 정리
→ 당근에 매물 출현
5) 시장이 더 결정타를 날렸다: 대체제가 나왔다
- 샤크 같은 경쟁 브랜드가
→ 비슷한 기능 + 더 싼 가격 + 더 쉬운 사용성 - 소비자 머릿속에 한 문장이 생김
→ “꼭 다이슨이어야 해?”
6) ‘당근 문화’가 소비를 바꿔버렸다
- 예전: “고장날 때까지 쓰는 게 미덕”
- 지금: “쓰다 별로면 당근하면 되지”
- 구매할 때부터 재판매 가치를 계산함
→ 에어랩은 일종의 “프리미엄 체험권”처럼 됨
결론: 프리미엄의 기준이 바뀌었다
이제 사람들은 “비싸고 예쁜 것”보다
내 시간을 아껴주는 것을 프리미엄이라 생각해요.
비싼 물건이 프리미엄이 아니라
내 아침을 덜 힘들게 해주는 물건이 프리미엄.
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